Os adolescentes valorizam marcas de roupa e adereços por várias razões, que geralmente estão ligadas ao desenvolvimento da identidade, ao desejo de aceitação social e às influências da cultura popular e dos media.
O fascínio dos adolescentes pelas marcas de roupas e adereços deve-se a vários motivos, entre eles:
Identidade e autoconfiança: nesta fase desenvolvimental, os jovens estão em busca de uma identidade própria e as roupas de marca são uma forma de expressar quem são ou quem querem ser. Usar marcas específicas aumenta a autoconfiança e dá a sensação de pertença a um grupo específico.
Pressão dos pares: a pressão para se integrar e a identificação com o grupo de pares pode ser intensa durante a adolescência. Se um grupo de amigos valoriza determinadas marcas, é provável que o adolescente queira usar essas marcas para evitar a exclusão social.
Influência dos media e da cultura popular: os media, incluindo as redes sociais, as celebridades e os influenciadores digitais, promovem continuamente marcas específicas. Os adolescentes – consumidores ávidos de redes sociais – são fortemente influenciados por essas mensagens subliminares.
Status e prestígio: as roupas de marca, muitas vezes, são vistas como símbolos de status e prestígio. Possuir peças de marcas conhecidas é, para os adolescentes, um meio de demonstração de sucesso ou riqueza.
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